課程大綱

主題

網路合作學習-成果展示

2014-2 電子商務市場策略研究 世新資管碩專
2013-2 電子商務市場策略研究 世新資管碩專
2013-1 網路行銷 世新資管系
2012-2 電子商務市場策略研究 世新資管碩專
2012-1 出版電子商務 世新圖傳碩士、碩專
2011-2 電子商務市場策略研究 世新資管碩專
2010-2 電子商務市場策略研究 世新資管碩專
2010-1 出版電子商務 世新圖傳碩士、碩專
2009-2 電子商務市場策略研究 世新資管碩專
2008-2 電子商務市場策略研究 世新資管碩專
2008-1 出版電子商務 世新圖傳碩士、碩專
2007-2 電子商務市場策略研究 世新資管碩專
2007-1 出版電子商務 世新圖傳碩專
2006 電子商務市場策略研究 世新資管碩專
2005-2 網路與傳播專題研討 世新傳播博士班
2003 電子商務 世新資管碩二

講義

1、線上教材 Required

吳統雄;〈臺灣網路使用者行為與電子商務策略系列研究〉;臺北:線上課程講義

吳統雄;〈電子商務策略概觀〉;臺北:線上課程講義

吳統雄;〈電子商務總體策略分析與應用〉;臺北:線上課程講義

吳統雄;〈電子商務個體策略分析與應用〉;臺北:線上課程講義

吳統雄;〈臺灣網路使用者行為與電子商務研究方法〉;臺北:線上課程講義

吳統雄;〈數位媒體/網路媒體:設計、技術、管理系列研究〉;臺北:線上課程講義

吳統雄;〈網路教育系列研究〉;臺北:線上課程講義

吳統雄;〈知識管理與資訊系統系列研究〉;臺北:線上課程講義

吳統雄;〈文獻研究法〉;臺北:線上課程講義

吳統雄;〈報告-講演方法與秘訣;臺北:線上課程講義

Wu, Tung-Xiung, Online Learning Materials;

http://tx.liberal.ntu.edu.tw/SilverJay/list.htm

2、參考文獻 Supplementary

陳瑞陽;〈網路行銷與創新商務服務: 雲端商務和物聯網個案集 (第2版)〉;臺北:碁峰;2012

適有意從業者。標準教科書與實務導向,以實際公司個案為主,包括:GROUPON電子禮券、外包網、訂餐網、電子書、LBS(location based service)、企業社群、智慧穿戴式裝置、智能停車位撮合網、智慧電冰箱和食用感測、雲端筆記服務、遺失物品服務、智慧家管、智慧型通訊應用、行動App網站...等。兼及巨量資料、行動App...等數位分析觀念。推薦度:佳。

創意眼資訊;〈網路免費資源行銷術:火力加強版〉; 新北:博碩;2013 

適有意個人從業者。強調低成本行銷初級實務,應用部落格、影音平台、搜尋引擎優化、網路社群、微網誌等工具,與智慧型手機等技術的輔助運用。作者名稱將個人「法人化」,也是一種行銷術。推薦度:佳。

林蓬榮;〈網路行銷:趨勢、策略與技能(第二版)〉; 新北:新文京;2013 

適初學者。內容為基本行銷知識+基本網路應用知識的「延伸加法式」陳述。結構為:市場端、企業端及消費者端的三方觀察,並介紹了一些網路行銷的初級技術。推薦度:普。

欒斌,陳苡任;〈網路行銷─理論、實務與證照〉;臺中:滄海;2012

適初學者。內容為基本網路知識+基本行銷知識的「加法式」陳述,其所謂「證照」有些膨脹,實為 TQC ( 財團法人中華民國電腦技能基金會)所辦初級認證項目「電子商務」的考古題。推薦度:普。

郭木興,〈電子商務 : 數位經濟與企業電子化新思維(第三版)〉; 臺北:旗標;2011

適初學者。內容為資管知識+什錦電子商務知識的「加法式」陳述,具有一點資科色彩。推薦度:普。

張瑋倫;〈電子商務與網路行銷〉; 臺北:旗標;2012

適初學者。整合性的介紹了當前電子商務與網路行銷的主要議題,包括:電子商務經營模式,物流、金流、資訊流的傳遞,網路品牌、網路消費行為、社群網路行銷、行動商務、網路智財權,並以個案教學方式呈現。推薦度:佳。

Afuah, Allan & Christopher L. Tucci; Internet Business Models and Strategies; NY: McGraw-Hill; 2003

適中等學習策略者。整合性的介紹了「商業模式」與相應策略,並以個案教學方式呈現,唯其模式分類,可能見仁見智。推薦度:普。

Chaffey, Dave; Digital Business and E-Commerce Management, 6/E; Essex, UK: Pearson, 2015

適初學者。內容偏傳統的資訊管理取向而加電子商務應用,舊版書名為「網路行銷 (Internet Marketing)」,新版改為「數位行銷」,反映了領域的擴大,唯有的特色是介紹了一些英國的個案。推薦度:普。

Chaudhury, Abhijit & Jean-Pierre Kuilboer; e-Business and e-Commerce Infrastructure: Technologies Supporting the e-Business Initiative; NY: McGraw-Hill; 2002

適初學者。內容簡單,英文容易。推薦度:普。 

Laudon, Kenneth C. & Carol Guercio Traver; E-commerce: Business, Technology, Society (10th edition); NY: Addison Wesley; 2014

適初學習策略者。這是「紅衣大主教」Laudon 的一貫風格:大部頭、長期增訂、彙整眾資料,別人也從他這裡抄資料。本書和他其他電子商務著作不同點,在提出整合性的觀念,即從企業、科技、與社會3個「總體觀」的向面,觀察電子商務。本書區隔了「商業模型 (types)」與「商業模式 (models)」,前者為 B2B, B2C, C2C, m-ec, social ec, local ec 等,又稱「收入模式 (revenue models),是他稱為8「商業模型 (types)」之一,其他7個是:價值、市場、競爭環境、競爭優勢、市場策略、組織發展、與管理團隊 (Value proposition, Revenue model, Market opportunity, Competitive environment ,Competitive advantage, Market strategy, Organizational development, Management team )。推薦度:佳。Ch.1, Ch.2

 

3、進階教材與資源 Advanced

實作/實驗

應用 Google Analytics 制訂策略

Google Analytics http://www.google.com/analytics/

Google AdWords Tool (將廣告工具用作策略工具)

線上策略分析示例

Google 關鍵字廣告 說明

http://hubpages.com/hub/Google-Keyword-Tool-Redefined

廣告價格分析Google Search-based Keyword Tool (廣告價格分析,行銷者用)

中文說明 

電子商務策略實驗:以拍賣為例

特色網站個案研究


補充教材

吳統雄;〈美語樂學:幽默選讀、試譯、素材、成果〉;臺北:線上課程教材

吳統雄;〈美語神掌〉;臺北:線上課程教材

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